今天分享的是：CBME洞察：2025年纸尿裤选购白皮书我要配资平台
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《2025年纸尿裤选购白皮书》基于宝宝树平台对1029名0-3岁宝妈的调研，揭示了新生代妈妈的纸尿裤选购行为与偏好。数据显示，90后、95后宝妈占比超70%，本科及以上学历近50%，超六成生活在一二线城市，家庭月收入过万者超50%，宝宝1岁内的宝妈占比53.2%。她们多从孕晚期（39.7%）开始关注纸尿裤，更换品牌现象普遍，2-3岁宝宝更换比例达92.3%，主要因试用装体验、产品质量问题（漏尿、红屁屁等）驱动。购买渠道以综合电商平台（66.6%）和线下母婴店（43.0%）为主，看重渠道的保障性、售后及优惠力度。
选购理念上，安全（95.8%）为首要标准，其次是品质（94.0%）、用户口碑（70.9%）和价格（58.7%）。具体关注因素中，原料安全性（71.3%）、价格优惠（60.1%）、产品性能（53.5%）和工厂自营（53.2%）居前，且宝宝年龄越小，对工厂自营关注度越高。宝妈对劣质纸尿裤危害担忧显著，红屁屁反复发作（88.6%）、皮肤过敏（88.2%）、皮肤磨损（74.3%）为主要顾虑，1个月内宝宝的宝妈担忧更甚。
315事件后，91.6%的宝妈关注相关新闻，95.2%调整购买行为，更侧重原料安全（+9.7%）、工厂自营（+20.9%）、售后保障（+5.4%），并倾向查看检测报告（65.7%）、选择医护级认证产品（64.6%）。对比代工厂，直营工厂因质量管控严（80.3%）、原料可追溯（78.5%）、品质稳定（73.2%）更受青睐，尤其当产品性能相近时，43.4%的宝妈优先选择自营工厂产品，1岁内宝妈更看重医用级认证，2-3岁宝宝妈妈则更关注试用装。此外，医护级标准、药企生产、0人工触摸等高品质卖点对宝妈吸引力显著，超九成表示兴趣。整体来看，宝妈选购日趋理性，安全与品质成为核心决策依据，渠道偏好与品牌信任度受多重因素影响，且对透明化生产和权威认证的需求持续提升。
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发布于：广东省